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2008中国互联网大会 冬天的冷清 2008-09-26 |
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| 凡是大会，无不是热烈隆重的，本届互联网大会，在金秋的收获的季节里召开，通过会场和互联网无不捎带了一丝的疲惫与萧条。也许印证了2001年互联网泡沫后的7年之痒，或是马云的互联网的冬天预言。
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鞋企如何进行网络营销传播 连载10 2008-09-25 |
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| 在产品竞争阶段，20世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求广告活动向消费者提供一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。其理论要点有三：1．一则
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鞋企如何进行网络营销传播 连载9 2008-09-25 |
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| 很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升。通过产品销量的增长降低产品的边际成本，通过提升产品的附加价值提高品牌的盈利能力。但是在很多情况下，品牌建设并不能同时实现这两个目的，因为这两个目的在一定程度
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鞋企如何进行网络营销传播 连载8 2008-09-25 |
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| 既然消费者购买的不只是一种产品，而是在消费一种价值，忠诚于一种生活，那么这种价值的挖掘就成为了品牌营销传播策略的出发点。品牌核心价值，也就是所谓的品牌DNA，是品牌建设和品牌发展的基点。如果DNA出现问题，那么品牌营销传播做得再好也是徒劳。
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鞋企如何进行网络营销传播 连载7 2008-09-25 |
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| 做品牌具体是做什么？这个问题是很多企业没有搞明白的。如果搞明白了就不会出现大量的晋江企业同质化产品、同质化品牌策略的困境。难道做品牌就是做广告？或者做广告就是做品牌？广告是建立品牌的一种方式，但决不是品牌的全部。既然做广告是做品牌的一种方式
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